Local SEO für Ärzte: So werden Sie bei Google gefunden

"Hausarzt in meiner Nähe" – diese Suchanfrage wird täglich tausendfach gestellt. Und die Praxen, die in den Top 3 der Google-Ergebnisse erscheinen, erhalten den Großteil aller Anfragen. Die gute Nachricht: Mit Local SEO können auch Sie dort landen.

Was ist Local SEO?

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) optimiert Ihre Online-Präsenz für ortsbezogene Suchanfragen. Für Arztpraxen ist das besonders relevant, da Patienten typischerweise einen Arzt in ihrer Nähe suchen.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren

1. Nähe: Wie nah ist Ihre Praxis zum Suchenden?
2. Relevanz: Wie gut passt Ihr Angebot zur Suchanfrage?
3. Bekanntheit: Wie präsent ist Ihre Praxis online?

Google Business Profile: Ihr wichtigstes Tool

Das Google Business Profile (früher Google My Business) ist der wichtigste Hebel für lokales SEO. Es bestimmt, ob Sie im "Local Pack" – den drei hervorgehobenen Ergebnissen mit Karte – erscheinen.

Profil optimal einrichten

Grunddaten korrekt und vollständig

• Offizieller Praxisname (konsistent überall)
• Exakte Adresse
• Telefonnummer mit Vorwahl
• Webseite-URL
• Korrekte Öffnungszeiten (inkl. Feiertage!)
• Kategorie: z.B. "Zahnarzt", "Hautarzt"

Kategorien richtig wählen

• Primäre Kategorie: Ihre Hauptspezialisierung
• Sekundäre Kategorien: Weitere Leistungen (max. 9)

Beispiel Zahnarzt:

• Primär: Zahnarzt
• Sekundär: Kieferorthopäde, Zahnaufhellung, Zahnimplantat-Anbieter

Beschreibung optimieren

750 Zeichen, die zählen:

• Ihre Spezialisierungen nennen
• Standort erwähnen
• Was macht Ihre Praxis besonders?
• Call-to-Action einbauen

Fotos hinzufügen

Profile mit Fotos erhalten 42% mehr Wegbeschreibungsanfragen und 35% mehr Klicks zur Webseite.

Wichtige Foto-Typen:

• Außenansicht der Praxis (hilft bei der Orientierung)
• Eingangsbereich und Wartebereich
• Behandlungsräume
• Teamfotos
• Logo

Bewertungen: Ihr digitaler Ruf

Warum Bewertungen so wichtig sind

• 88% der Patienten vertrauen Online-Bewertungen wie persönlichen Empfehlungen
• Praxen mit 4+ Sternen erhalten deutlich mehr Anfragen
• Bewertungen sind ein direkter Ranking-Faktor

Mehr Bewertungen erhalten

Der richtige Zeitpunkt: Nach erfolgreicher Behandlung, wenn der Patient zufrieden ist.

Mögliche Touchpoints:

• Persönliche Bitte beim Checkout
• Follow-up E-Mail nach dem Termin
• Hinweiskarte mit QR-Code
• Hinweis auf der Webseite

Wichtig: Nie Bewertungen kaufen oder gegen Rabatte tauschen – das verstößt gegen Googles Richtlinien.

Auf Bewertungen antworten

Auf positive Bewertungen:

• Bedanken Sie sich persönlich
• Erwähnen Sie den Namen (wenn angemessen)
• Bleiben Sie professionell, aber warm

Auf negative Bewertungen:

• Ruhig und sachlich bleiben
• Für das Feedback bedanken
• Lösungsangebot machen (offline weiterführen)
• Nie persönlich werden

On-Page SEO für Ihre Webseite

Title Tags und Meta Descriptions

<!-- Schlecht -->
<title>Startseite - Dr. Müller</title>

<!-- Gut -->
<title>Zahnarzt in Wien 22 | Dr. Müller - Ihr Familienzahnarzt</title>

Lokale Keywords einbinden

Auf Ihrer Webseite sollten natürlich vorkommen:

• Stadt/Bezirk + Fachrichtung ("Zahnarzt Wien Donaustadt")
• "Arzt in [Ort]"
• Lokale Landmarks ("nahe Donauzentrum")

NAP-Konsistenz

NAP = Name, Address, Phone

Diese Angaben müssen überall identisch sein:

• Webseite
• Google Business Profile
• Branchenverzeichnisse
• Social Media

Schon kleine Unterschiede ("Straße" vs. "Str.") können das Ranking beeinflussen.

Lokale Backlinks aufbauen

Backlinks von lokalen Webseiten signalisieren Google Ihre regionale Relevanz:

• Ärztekammer: Eintrag im Verzeichnis
• Lokale Verzeichnisse: Herold, docfinder, etc.
• Partnerschaften: Links von lokalen Kooperationspartnern
• Presse: Erwähnungen in lokalen Medien

Typische Fehler vermeiden

Inkonsistente Öffnungszeiten

Wenn Google andere Zeiten zeigt als Ihre Webseite, verlieren Patienten Vertrauen.

Fehlende mobile Optimierung

Die meisten lokalen Suchen erfolgen mobil – eine nicht-mobilfreundliche Seite wird abgestraft.

Keine Reaktion auf Bewertungen

Unbeantwortete Bewertungen wirken unprofessionell und signalisieren mangelndes Engagement.

Keyword-Stuffing

"Zahnarzt Wien Zahnarzt Wien bester Zahnarzt Wien" – das schadet mehr als es hilft.

Quick Wins: Sofort umsetzen

1. Google Business Profile beanspruchen und vollständig ausfüllen (1 Stunde)
2. NAP auf der Webseite im Footer und Kontaktseite prüfen (15 Minuten)
3. 5 aktuelle Fotos zum Business Profile hinzufügen (30 Minuten)
4. 3 bestehende Patienten um Bewertungen bitten (5 Minuten)

Fazit

Local SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Aber selbst kleine Verbesserungen können große Auswirkungen haben – mehr Sichtbarkeit, mehr Anfragen, mehr Patienten.

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